Podstawy SEO dla organizacji pozarządowych – jak zoptymalizować stronę, by dotrzeć do większej liczby odbiorców?

Masz stronę internetową swojej organizacji – jest nowoczesna, czytelna i pełna ważnych treści, ale czy ktoś na nią trafia? W gąszczu internetowych informacji nawet najlepsza witryna może pozostać niezauważona. Rozwiązaniem jest np. SEO, czyli pozycjonowanie. Brzmi skomplikowanie? Bez obaw – to jak wieszanie drogowskazów w internecie, które prowadzą prosto do Twojej misji.

Czym jest SEO i dlaczego Twoje NGO powinno się nim zainteresować?

SEO, czyli Search Engine Optimization (Optymalizacja dla Wyszukiwarek Internetowych), to zbiór działań, które mają na celu uczynienie Twojej strony bardziej „atrakcyjną” dla wyszukiwarek, takich jak Google. Im wyżej Twoja strona pojawi się w wynikach wyszukiwania, tym większa szansa, że ktoś na nią wejdzie. Dlaczego to tak ważne dla organizacji pozarządowej?

• Więcej beneficjentów: Osoby szukające pomocy łatwiej znajdą Twoją ofertę.
• Nowi darczyńcy: Potencjalni wspierający, szukając celu dla swojej darowizny (np. „fundacja pomagająca zwierzętom”), mogą trafić właśnie na Ciebie.
• Lepszy nabór wolontariuszy: Aktywni mieszkańcy, szukając możliwości zaangażowania się (np. „wolontariat dla seniorów”), zobaczą Twoją organizację.

W przeciwieństwie do płatnych reklam, SEO generuje tzw. ruch organiczny, czyli bezpłatne wejścia na stronę. To długofalowa inwestycja w widoczność i wiarygodność Twojej misji.

Znajdź swoje słowa kluczowe

Wszystko zaczyna się od słów kluczowych. To frazy, które Twoi odbiorcy wpisują w Google. Twoim zadaniem jest odkryć, jakich słów używają, i umieścić je na swojej stronie. Jak to zrobić?

Celuj w „długi ogon” – zamiast konkurować o bardzo ogólne hasła (np. „pomoc”), skup się na tych bardziej szczegółowych, tzw. frazach długiego ogona (long-tail keywords). Hasło „bezpłatne warsztaty artystyczne dla seniorów w Kaliszu” ma mniejszą konkurencję i sprowadzi na Twoją stronę osoby realnie zainteresowane ofertą.

Myśl jak Twoi odbiorcy – zastanów się, co wpisałaby w wyszukiwarkę osoba potrzebująca Twojej pomocy. Co wpisałby darczyńca? A co dziennikarz szukający tematu? Zrób listę.

Przykład dla schroniska: „adopcja psa Kalisz”, „jak pomóc bezdomnym zwierzętom”, „schronisko dla zwierząt w okolicy”. Przykład dla fundacji wspierającej dzieci: „pomoc dzieciom z ubogich rodzin”, „jak przekazać 1,5% podatku na dzieci”, „fundacja edukacyjna dla dzieci”.

Skorzystaj z podpowiedzi Google – zacznij wpisywać wymyślone hasła w wyszukiwarkę i zobacz, co podpowiada autouzupełnianie. To są realne zapytania, których używają ludzie! Na dole strony z wynikami znajdziesz też sekcję „podobne wyszukiwania” – to kopalnia inspiracji.

Zadbaj o treść na swojej stronie (SEO na stronie)

Gdy masz już listę słów kluczowych, czas umieścić je w strategicznych miejscach na swojej stronie. Wartościowe treści – pamiętaj, że SEO to nie tylko technika. Najważniejsza jest treść. Twórz artykuły, poradniki, raporty i opisy działań, które są autentycznie przydatne i interesujące dla Twoich odbiorców. Odpowiadaj na ich pytania, rozwiązuj problemy – Google to doceni.

Tytuły stron (<title>) – to najważniejszy element. Jest to tytuł, który wyświetla się na karcie przeglądarki i jako główny, klikalny nagłówek w wynikach Google. Każda podstrona (np. „O nas”, „Kontakt”, „Projekty”) musi mieć unikalny, opisowy tytuł zawierający kluczowe słowo.

Źle: Strona główna

Dobrze: Fundacja "Serce dla Seniora" – Pomoc i Aktywizacja Osób Starszych w Kaliszu

Nagłówki (H1, H2, H3) – używaj ich do strukturyzowania tekstu. Nagłówek H1 to główny tytuł widoczny na stronie (np. nazwa artykułu) – powinien być tylko jeden na podstronę. Nagłówki H2 i H3 to śródtytuły, które dzielą tekst na logiczne sekcje, ułatwiając czytanie. Umieszczaj w nich słowa kluczowe w naturalny sposób.

Optymalizacja obrazów – tekst alternatywny (ALT) to opis zdjęcia dla osób niewidomych i dla robotów Google. Zawsze go uzupełniaj! Opisz, co jest na zdjęciu, i jeśli pasuje, dodaj słowo kluczowe.

Źle: IMG_4532.jpg

Dobrze: Wolontariuszka czyta książkę seniorce podczas akcji naszej fundacji.

Nazwa pliku – zanim wgrasz zdjęcie na stronę, zmień jego nazwę na opisową, np. warsztaty-terapeutyczne-dla-dzieci.jpg.

Bądź widoczny lokalnie dzięki Google

Dla większości NGO kluczowe jest dotarcie do lokalnej społeczności. Najpotężniejszym i darmowym narzędziem, które w tym pomoże, jest Profil Firmy w Google. Założenie i uzupełnienie profilu sprawi, że Twoja organizacja pojawi się na Mapach Google oraz w specjalnej ramce w wynikach wyszukiwania, gdy ktoś będzie szukał usług w okolicy. Co musisz zrobić?

1. Wejdź na stronę google.com/business i załóż darmowy profil.
2. Dokładnie uzupełnij wszystkie dane: nazwę organizacji, dokładny adres, numer telefonu, godziny otwarcia i link do strony WWW.
3. Dodaj zdjęcia swojej siedziby, zespołu i z realizowanych działań.
4. Poproś zadowolonych beneficjentów, wolontariuszy lub partnerów o zostawienie opinii.

Zacznij od małych kroków

SEO to maraton, a nie sprint. Efekty nie pojawią się z dnia na dzień, ale systematyczne wdrażanie nawet tych podstawowych zasad przyniesie wymierne korzyści. Zacznij od optymalizacji strony głównej i najważniejszych podstron. Załóż Profil Firmy w Google. Napisz jeden wartościowy artykuł na bloga, używając słów kluczowych. Każdy taki krok to kolejny drogowskaz, który ułatwi odnalezienie Twojej organizacji tym, którzy jej najbardziej potrzebują.